Secondo il CEO Evan Spiegel, Snapchat inizierà presto a “sperimentare” l’inserimento di messaggi sponsorizzati accanto alle chat degli amici.
Questi “Snap sponsorizzati” dei model appariranno come messaggi non letti nella scheda Chat principale di Snapchat, il che implica che rimarranno sopra i messaggi dei contatti di una persona finché non si interviene su di essi. Questa è la prima volta che Snap mostrerà annunci nella parte più utilizzata della sua app.
In una nota dei dipendenti pubblicata anche sul sito internet dell’azienda, Spiegel afferma che gli Sponsored Snap appariranno “senza una notifica push e l’apertura del messaggio è facoltativa”. Non è chiaro quanto sarà facile sbarazzarsi di uno Sponsored Snap senza aprirlo, o se sarà possibile farlo. (Snap ha rifiutato di rilasciare dichiarazioni oltre alla nota di Spiegel.)
“Gli Snap sponsorizzati consentono agli inserzionisti di comunicare visivamente con la comunità di Snapchat, rendendo le funzionalità principali di Snapchat accessibili agli inserzionisti”, scrive Spiegel, che continua osservando che “come sempre, le tue conversazioni con gli amici sono non-public e non vengono utilizzate per scopi pubblicitari”.
Per capire perché Snap sta facendo questo ora, non bisogna guardare oltre il prezzo delle sue azioni, che si aggira vicino al minimo storico. Nonostante abbia ormai raggiunto oltre 850 milioni di utenti mensili a livello globale, il enterprise pubblicitario di Snap è ancora minuscolo rispetto ai suoi maggiori concorrenti, tra cui Meta. Snap inoltre non è ancora redditizio.
“La crescita del nostro enterprise di pubblicità digitale è uno degli enter più importanti per il nostro potenziale di fatturato a lungo termine e gli investitori sono preoccupati che non stiamo crescendo più velocemente”, scrive Spiegel nel suo promemoria, che è programmato per il 13° anniversario dell’azienda. Scrive che Snap inizierà anche a consentire agli inserzionisti di pagare per promuovere i luoghi nella sua scheda Mappa, dove gli utenti di Snapchat possono vedere dove si trovano i loro amici.